经历过三年“黑天鹅事件”，中国酒店市场已发生遽变。酒店集团开业规模的稳步推进、酒店连锁化率的提升，头部集团的市场占比不断增加……国内国际品牌的竞逐，使得高端度假品牌也面临着新的挑战。观堂酒店作为德胧旗下高端度假酒店品牌，始终引领国内高端度假市场。

在第八届“龙雀奖”的评选中，观堂酒店荣获“年度人文情怀住宿品牌”。观堂是从绍兴会稽山脚下的禹陵村开始，并向普陀山、重庆大足、西藏林芝延伸。

观堂酒店是注重文化体验与度假功能的融合，与将酒店品牌与本地文化结合的发展定位高度契合。其以四季、二十四节气打造“观堂节事”，由“春华”“夏繁”“秋实”“冬盛”四个节事组成，且每个节事都有相对应的主题园游会、日市夜集、不时不食等活动。

观堂酒店已经入驻了24个各具特色的目的地，有超过3000间独具文化美学的客房。而今年新签约的酒店是崇州竹里观堂，该酒店位于四川省崇州市，与无根山公园、非遗道明竹艺村相距不远。特别是无根山公园将会有熊猫常驻，将会成为集山水、竹林、非遗、休闲等与一体的高端酒店。

从2021年开始，崇州市就在推进宜居宜业和美乡村建设，崇州竹里观堂的建设正是响应这一号召。中国乡村也成为了高端酒店的奴婢对象，比如德胧旗下的方外、观堂、芳草地度假酒店。其中，观堂以“探索属地文化打造沉浸式人文旅行体验”为核心，造就村落文化的高级质感，其发展趋势是城市和乡村的双向布局并覆盖城郊。

疫后人们普遍在追求更惬意舒适的美好生活，旅游成为一个载体和出口——身心灵的放松与回归。在这样的大趋势下，高端休闲度假蕴含着酒店发展的极大机会。

观堂酒店一直在遵循“每一间观堂都是一个值得传颂的故事”的价值主张，其十分注重挖掘“老地方”的“新玩法”，致力于打造化一站式度假目的地，能让入住者带来独特的沉浸式心灵旅行体验。