进入2022年，在国内疫情常态化、多点散发形势影响下，以短时间、近距离、高频次为特点的本地游和短途游更多地受到游客们的青睐，大众旅游进入全面发展的新阶段；游客们大都选择在“家门口”寻找最美风景，本地游、周边游成为市场主流的出游方式；旅游公司以此为契机，开发当地旅游体验和户外活动，各酒店业纷纷采取了行动。

疫情使酒店客源结构发生变化，疫情前，入住酒店的团体游客和散客数量基本相当，疫情之后，酒店的旅客以散客居多；为了适应这样的变化，开元名庭就加码国风等方面进行了品牌升级。

1、加码国风，开元名庭全新升级

作为消费链条上不可或缺的文旅产品，酒店行业也面临新一代消费者需求升级的新期待，“酒店+国风”的结合正是回应当下国人文化认同感提升、国潮热兴起的最好方式。

德胧以“品牌先行”的理念驱动产品研发。“品牌先行”—— 一切以消费者为核心，打造吻合不同消费人群气质的品牌与产品，用“小众共鸣”洞察大众消费趋势。

换言之，德胧品牌构建的出发点是消费者需求，不是盲目跟风的追求共性，而是满足核心共性需求下，更尊重个体，关注个性化需求，找到能激发他们共鸣的价值主张。

开元名庭以盛唐美学诠释新国风风格，品牌构建团队本身就是爱好传统文化的弄潮儿们，拥有更靠近目标市场的洞察力优势。

全新一代开元名庭以《烧尾宴》为灵感，按照 “雁塔题名”、“鱼跃之乐”、“霓裳观舞”、“诗仙掌茶”、“雅宴集”、“且上青云”六部曲，贯穿古今的当代思维演绎国风生活美学，定制化品牌六觉体验，全方位注重用户体验及共鸣，强化品牌记忆符号，以追求成功的价值主张，真正打造属于东方自信的中高端国风酒店。

2、升级品牌标准，提升酒店档次

除了品牌构建主打“文化牌”，全新一代开元名庭也通过设计施工、开业周期、运营效率、获客成本上的巧思，助力各方获取物业价值和经营价值的最大化。

全新一代开元名庭产品采用装配式家具，简化生产装配工艺，控制装修成本，整体工期也较常规缩短三分之一，在保证产品质量恒定且优质的同时，大幅降低施工中的人工、材料及耗时，优化酒店筹开流程。

另外，开元名庭还全面升级了品牌标准与供应链体系，在施工繁复性与成本上做减法，而在品质感和效率上做加法，相较于市场竞品单房工程物资造价降低25%，但是酒店家电智能化、家具款型和工艺、品质档次上皆得到较大提升。

同时，新一代开元名庭的大堂公区即为复合式空间，兼具茶歇、早餐、商务配套等功能。商品陈列区可摆放周边衍生品，中台形式明档，兼顾复合空间茶歇和早餐厅饮品输出双重功能，餐厅、休闲空间融合设计，可分可合，多重利用。

作为豪华酒店代表开元名都的姊妹系列，开元名庭自带光环出身。

依靠德胧的全方位赋能，传承自开元名都品牌行业领先的全服务优势及餐饮本地化能力，采用“大客房+小餐会”的模式，客房及服务品质上可对标五星级酒店，成本控制可比肩部分优质中端酒店，远优于国内四星及行业中高端品牌：全新一代开元名庭版本单房造价16万元，单房运营成本可控制在140元左右。

3、借力品牌研发优势，开元名庭开启规模化扩张之路

作为德胧的核心品牌，开元名庭一方面借力百达屋生活方式实验室的品牌研发优势，另一方面承袭了开元酒店集团深耕高端酒店运营三十五载的专业经验。

接下来，开元名庭将开启规模化扩张之路，以更优秀的视觉设计、更贴心的服务举措、以及更可控的造价标准开疆扩土，从强区域性品牌做成强全国性品牌，为追求成功的人士打造栖居之所。

目前，开元名庭目前已拥有超300家酒店，品牌规模和市场占有率位列《中国饭店协会》2022中国连锁高端酒店前十位。在国风中高端酒店这一赛道有明显的先发优势、规模效应和较高的品牌认知度。

比如，杭州浙旅开元名庭大酒店、杭州钱潮开元名庭酒店、湖州鸿城开元名庭酒店、上海长兴岛开元名庭大酒店、景德镇开元名庭大酒店、莫干山云谷德信开元名庭度假酒店、庐山开元名庭度假酒店等。

4、结语

如果说场景和体验式视觉和触觉的主观感受，那么酒店对于国风文化的表达才是可以和消费者形成思维共振的最终触点；在讲文化的深度解读反馈到酒店的产品设计和服务理念上，变形成了独特的品牌价值；开元名庭酒店就是通过酒店设计和服务理念，让唐风有了更加具象的现实呈现和文化传承。