2023年2月21日，“观堂节事”在绍兴大禹开元观堂正式落地。活动以“春华”启幕，标志着全国各间观堂进入春华节事周期，每间酒店将围绕“春华”这一主题，为用户打造长达三个月的主题沉浸人文度假体验。

据了解，观堂于今年启动品牌焕新。具体来看，观堂的品牌体验将以“观堂文化”、“观堂故事”、“观堂节事”、“观堂雅事”四大板块构成，在传统度假旅行的基础上，充分将酒店品牌与本地文化相融合，提升用户消费体验。

其中，以四季、二十四节气打造的“观堂节事”，由“春华”“夏繁”“秋实”“冬盛”四个节事组组成。每个节事，会有不同的主题活动，例如“主题园游会”、“日市夜集”、“不时不食”等，宾客能跟随四季、不同地域感受不同的人文节事。

活动当天，观堂举办了汉服换装活动，十多名身着不同款式汉服的工作人员在酒店内巡游，或端庄稳重、或清雅脱俗，所到之处游客争先拍照留念。此外，非遗越州书院评书、乌篷船泛舟水乡、舞龙迎接龙抬头也备受游客欢迎。

集团品牌创建部负责人宋卓韵表示，根据每间观堂的选址，结合当地特色文化，以风景建筑、书香茶酒、传统手艺、现代艺术为触点设计“观堂节事”活动，让宾客能跟随四季、不同地域感受不同的人文节事，品味观堂“见多以识广，闻识以通达”的价值主张。

值得一提的是，长街晚宴发布了梅干菜烤春笋、西施步鱼羹、带籽鲫鱼冻等十道春季绍兴特色菜。据悉，这十道特色菜品皆采用绍兴春季时令食材烹制，体现了观堂节事“不时不食”的理念。

游客黄女士表示，这种沉浸式的人文体验很好，不仅可以接触传统文化，也可以让自己更通透豁达。

一直以来，观堂以“见多以识广，闻识以通达”为价值主张。观堂的建筑形态不拘一格，或具有传奇的历史感、或具有地域人文特色的时代感、或具有对未来探索的前卫感。坐落于会稽山下、原为大禹后裔“娰姓”家族繁衍生息之地的绍兴大禹开元观堂便是观堂的代表酒店之一。

据悉，观堂是德胧集团旗下高端人文度假酒店，德胧集团以重塑体验消费为使命，目前拥有和运营十一个品牌，包括会员体系百达星系、开元名都、开元名庭、方外、观堂、芳草地度假酒店、CANARY加纳利、Ruby瑰宝、曼居、颐居、MORA SPACE穆拉。

此次在绍兴大禹观堂举办的“春华”发布活动，以“观堂节事”为引，一方面预示着德胧正在从提升用户体验入手，思考新的品牌创建路径。另一方面，我们也能看到德胧集团在加速拓展自身商业版图，探索与用户对话的全新场景。